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保險企業搶占央視廣告黃金時段

日期:2010-02-01

2008年中央電視臺19時黃金報時點的廣告,有10個月被保險企業所占領。其中,中國平安保險(集團)股份有限公司中標的是5月和6月、11月和12月該時段的廣告。

11月18日,中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會在北京召開。來自中央電視臺網站的消息表明,廣告招標會上,手持080號的中國人壽瞄準19時黃金報時點,頻頻出手。在短短幾十分鐘內,先以5500萬搶灘第一時間單元報時;又以3100萬成功入主第二單元報時;更是以6560萬占領第四單元報時點。在網上,是這樣評價080的:“今天下午最精彩的企業應該送給80號企業。在剛剛的19時報時組合里,他們共投了15160萬!”

但這一數字沒有得到來自中國人壽方面的證實。

中國人壽保險股份有限公司新聞發言人劉廷安在接受記者采訪時透露,近幾年來,中國人壽在央視的廣告投入每年在7000-8000萬元。在他看來,保險企業競標央視黃金時段廣告,一方面說明,經濟發展需要保險;另一方面,包括保險在內的金融企業,需要品牌建設。中國人壽不久前提出,該公司品牌建設要實現三個轉變,要由“知名品牌向杰出品牌”、“行業品牌向社會品牌”、“國內品牌向國際品牌”轉變,此次競標是具體行動之一。

此外,來自中國平安品牌宣傳部的消息表明,中國平安為此次廣告招標的總投入為8700萬元人民幣。

11月18日央視廣告招標會上有信息披露,包括保險在內的大金融行業,在a特段的投入2008年比2007年增長了618.64%,在焦點訪談后廣告時段中投入增長了20.18%。據了解,中國人壽和中國平安中標時段的廣告均是品牌廣告,而不是產品廣告。

來源:中國保險報 作者:張春生

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