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網銷險解禁回歸保障型 監管趨嚴或限制中小險企

來源: 京華時報 作者:記者牛穎惠 日期:2014-12-04

歷時3個月的整改,國華人壽、珠江人壽終于重新回到天貓[微博]銷售端,而與其同一時間被勒令下架整改的另外兩家保險公司,弘康人壽、信泰人壽依然沒有恢復天貓店的運營。

今年8月底,因涉嫌銷售誤導,包括弘康人壽、信泰人壽、國華人壽、珠江人壽四家保險公司的天貓網上旗艦店被迫關門整改。

據了解,上述四家保險公司均因銷售的產品具備現金價值較高、期限較短(通常在一年)、預期收益率較高(通常為5%-6%,有時甚至達到7%)等特點。此外,其他未在整改范圍內的保險公司網銷保險產品也紛紛下架。

勒令整改的同時,保監會對網銷保險產品“預期收益率”等宣傳手法進行規范,要求險企不能再用簡單的“預期收益率”、“一年期產品”等來進行描述,并給出“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到,此次解禁,保險公司一改往日大膽的作風,所推出的網銷產品大多采取保守、謹慎的行事風格。例如,11月底率先復工的國華人壽天貓旗艦店首推幾款保障類產品,突顯保險保障功能,同時對系統及服務進行升級與優化,以實現互聯網多個服務平臺的互聯互通,并加強信息披露和風險提示。

而11月29日開始低調重張的珠江人壽天貓旗艦店也僅推出了一款萬能型保險產品,并且嚴格遵照監管部門的整改意見在保險產品的介紹中給出了“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到,目前在淘寶天貓旗艦店上開展萬能險銷售的公司占少數,這與3個月前萬能險網上銷售盛況形成了鮮明的對比。

有不少保險業內人士表示,隨著監管部門對于網銷保險產品的嚴格限定,保險產品將告別以往的激進作風,回歸保險保障的道路。

但也有保險公司相關人士對京華時報記者表示,網銷保險為一些中小保險公司的銷售帶來希望,迅速擴大品牌的同時,還可以在規模上徹底戰勝一些大型保險公司,例如,曾在天貓上創下保險網銷“秒殺”奇跡的國華人壽,一款保險產品開賣后僅10分鐘,成交金額即破1億元,在淘寶的所有保險公司中占據了59%的保費份額。

而監管趨嚴或將對中小保險公司的電子商務銷售帶來限制。

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