財經聚焦

兩節全國消費破8000億 同比增長15%

日期:2012-10-09

假日“爆棚”行情凸顯消費潛力

商務部8日數據顯示,9月30日至10月7日,全國重點監測零售和餐飲企業銷售額8006億元,比2011年國慶黃金周期間增長15%左右。國家旅游局發布的旅游信息通報顯示,兩節長假期間,全國納入監測的119個直報景區點共接待游客3424.56萬人次,同比增長20.96%;旅游收入17.65億元,同比增長24.96%。

業內分析,兩節長假引爆消費的火熱行情,這正凸顯了我國居民消費的巨大潛力。同時免收高速公路費的舉措帶動旅游人數爆發式增長,也說明了刺激政策對拉動消費的效果十分顯著。如果未來能夠采取更多刺激消費的政策,將起到非常顯著的拉動內需的效果。與此同時,在當前整體經濟環境與消費增長依然存在壓力的背景下,變假日消費為持續消費,刺激居民消費需求的合理持續釋放依然任重而道遠。

全面開花 兩節消費8006億 同比增長15%

“平時每天銷售100多臺手機,節假日每天都有幾萬人在網上咨詢,一般能賣掉200至300臺。”在深圳一家電子商務公司做手機銷售工作的小彭對記者說,節日期間銷售量翻倍式地增長,而蘇寧、國美等實體店鋪里的消費者也是排起了長龍。

在全球經濟不景氣的大環境下,剛剛過去的史上最長“黃金周”的火爆消費似乎讓人感受不到“寒意”。商務部8日發布的中秋國慶長假消費報告里,“購銷兩旺”、“全面開花”、“紅火爆棚”等詞語顯示著消費市場的繁榮景象。

據商務部監測,9月30日至10月7日,全國重點監測零售和餐飲企業銷售額8006億元,比2011年國慶黃金周期間增長15%左右。商務部報告稱,在限時折扣、限量特價、返利贈積分等傳統手段和微博、微信等新促銷平臺帶動下,金銀珠寶、服裝、數碼、家電等熱點商品消費全面開花。例如,廣東東莞時尚、國美、蘇寧三大家電賣場家電產品銷量比平時增長2至3倍。南京家居建材市場積極促銷,宜家家居、百安居、紅星美凱龍等建材家居市場節日期間同比增幅均超35%。與此同時,餐飲市場消費也是紅火爆棚。上海、天津、青島、遼寧、吉林重點餐飲企業營業收入同比分別增長29.0%、25.4%、22.3%、18.6%、15.5%。

休閑旅游消費是本次長假的最大亮點,一個重要的原因是國務院出臺小型客車免收高速公路費政策。國家旅游局發布的旅游信息通報顯示,9月30日至10月7日中秋、國慶節長假期間,全國納入監測的119個直報景區點共接待游客3424.56萬人次,同比增長20.96%;旅游收入17.65億元,同比增長24.96%。國內熱點景區持續爆滿,紛紛迎來史上最熱“黃金周”。

不少分析認為,節日消費的火爆顯示中國消費信心未受經濟放緩的明顯影響。中國國際經濟交流中心研究員張永軍告訴《經濟參考報》記者,當前關于中國經濟有“硬著陸”的論調,但從消費情況來看,這種觀點的論據并不充分,實際上是低估了中國經濟的增長潛力。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對本報記者說,十一期間的消費增速相比起今年以來的單月增速,已經創下年內新高。黃金周期間消費大幅釋放之后,后三周的壓力會比較大,不過按照歷史經驗,在黃金周的帶動下,10月全月的消費依然會比較樂觀。

趙萍同時指出,在目前中國經濟下行壓力依然較大的背景下,15%的消費增長數字已經很不錯。但和去年相比,今年的增速顯然是放慢了。這說明,在拉動中國經濟增長的三駕馬車中,消費的提振作用仍要繼續加強。張永軍也表示,2012年1至8月,中國社會消費品零售總額同比增長14%,所以節日期間15%左右的增幅并不算特別快,表明節日效應在零售方面的體現不是特別明顯。當前投資在經濟增長中扮演了更為重要的角色,還需要進一步提高消費的拉動作用。

消費概念板塊一直被資本市場所看好。不過,此次“黃金周”的消費數據則讓市場人士感到有些“平淡”。中銀國際的報告稱,由于今年四季度和明年一季度的同比數據基數較低,預測商貿零售同比增速將逐步恢復,好于今年前三個季度,但是消費的全面恢復仍然是緩慢的過程。

潛力巨大 刺激政策還需再發力

接受《經濟參考報》記者采訪的專家紛紛表示,黃金周期間外出旅游人數出現爆發式增長,零售和餐飲的消費總額也突破了8000億元,這些都說明了中國居民的消費是有很大潛力的。此外,僅僅是一個取消高速公路收費的措施就把居民的消費潛力激發出來了,這也說明,如果未來能夠采取更多刺激消費的政策,將起到非常顯著的拉動內需的效果。現在有必要出臺實實在在的促消費政策,比如說消費補貼,減免稅費等降低消費成本的舉措。

去年的一系列刺激政策對拉動消費效果明顯。據商務部統計,去年全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺,拉動直接消費3420多億元;全國家電下鄉產品銷售1.03億臺,實現銷售額2641億元,同比分別增長34.5%和53.1%。

今年5月,國務院常務會議決定,中央財政安排363億元,用于推廣節能家電、高效照明、節能汽車和高效電機四大類產品。業內測算,上述措施可拉動消費需求約4500億元。

商務部部長助理房愛卿日前表示,“今年我們重點抓網絡消費和信用消費,這兩方面在目前形勢下對消費的影響更大”。并稱將考慮一些擴大消費的政策支持,例如此前出臺的“家電下鄉”“汽車以舊換新”等都對擴大消費起到了很好的作用。此外,還將搭建促銷的平臺。

業內預計,年內還將迎來促消費新政密集發布期,信用消費、網絡消費等領域或迎政策鼓勵。趙萍認為,降低刷卡費和手續費等降低信用卡的使用成本的舉措,提高銀行服務的透明度,在購買綠色環保等鼓勵消費的產品時采取延長免息期、貼息等舉措,這些都將有效地激發信用消費的巨大潛力。而推廣網店的信用評價體系,鼓勵網店建體驗店、提高售后服務水平等舉措是當前提振網絡消費的當務之急。

“雖然網絡消費和信用消費在消費中并不占主導地位,但其對實體消費是必要的補充。網絡消費、信用消費與實體消費相結合后,可以相互促進,有力地擴大內需。”商務部研究院研究員白明在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,我國信息化建設的推進,為電子商務市場打下了堅實的基礎。近年來,網絡消費是我國消費類增速最快的類型,因此,擴大消費離不開網絡消費。而在收入水平有限的情況下,利用信用消費,可以加大消費者的購買力。

壓力猶存 持續釋放消費任重道遠

也有不少分析人士認為,國人的消費潛力不容小覷,假日消費火爆正是居民消費需求充分釋放的表現,但假日消費并不具備可持續性,而且我國國內經濟增速回落、就業形勢嚴峻等因素也將使消費增長存在較多的不確定性,全年消費壓力猶存,在這樣的背景下,變假日消費為持續消費,刺激居民消費需求的合理持續釋放依然任重而道遠。

中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞認為,中國旅游消費的潛力很大,但集中式的消費方式對于景區的經營、消費者的體驗都帶來一系列的問題,而且擠占了節日前后的消費。應該創造更多的機會讓消費者可以自主選擇時間旅游,使得旅游消費能夠持續發展。

張永軍表示,中國居民消費還有很大的潛力,在節日期間通過高速公路免費等措施在一定程度上被激發,但要持久發揮消費對于經濟的拉動作用,仍需要出臺更多的政策措施,比如改善消費環境,減少流通環節的不合理費用,降低過去被列為奢侈品而現在變為高檔消費品的關稅,來拉動國內消費市場。長遠來看,還需要改善收入分配格局,提高居民收入在國民收入分配中的比重,增加居民的收入和消費能力。

趙萍也表示,今年全年消費仍有壓力,只有穩增長措施切實落地,消費者收入水平得到提高,才能真正有效地拉動消費。同時,假日消費火爆恰好證明了“有閑才能消費”,當前我國公眾假期相比國際水平已經不短了,關鍵是要增加消費者的個人假期,切實保障帶薪年假的執行。

總體來看,今年消費增長的主要動力來自于兩個方面。趙萍說,一是消費能力的提高。受到農民工工資水平上漲、最低工資標準提高等利好,今年全年人均可支配收入仍將保持較快增長,這助推了消費的能力。二是消費意愿的提升。隨著通貨膨脹得到抑制,房價得到有效控制,消費環境不斷改善,2012年我國消費者滿意度指數、預期指數和信心指數均將有望走強。

經濟參考報 記者 孫韶華 白田田 北京報道

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